多链发展、功能聚合,NFT交易平台如何转型升级?

作者:小牛

NFT交易热潮从2020年下半年开始,至今仍在延续。去年全年NFT交易量为176.9亿美元,今年第一季度NFT交易量已达260亿美元,超过去年全年总量。

NFT交易平台当中,OpenSea是NFT交易量最大的贡献者,OpenSea去年全年交易量约为150亿美元,占到全年总量的84.8%。

虽然OpenSea今年受到LooksRare、Rarible、Magic Eden等竞品的挑战,但OpenSea在今年1月和2月交易量仍分别达到49.8亿美元和35.8亿美元,均高于去年的月交易量最高纪录。

目前NFT交易平台总体呈现以下趋势:多链发展、功能聚合、NFT+SocialFi、NFT流动性提升。

多链发展:虽然NFT交易目前集中于以太坊链上,但Solana、Flow、Polygon、WAX、BSC等公链上也出现了具有一定交易体量的NFT交易平台,占有一定的市场份额。部分NFT交易平台选择在多条公链上部署,扩大用户群体。

功能聚合:NFT交易平台在交易功能之外增加了NFT项目数据、NFT项目预告、批量交易等功能,为用户提供NFT一站式服务,根据用户需求不断添加新功能。

NFT+SocialFi:NFT交易平台为创作者和粉丝之间搭建起联系的桥梁,创作者发布NFT,通过Web3社交应用传播,以NFT为纽带形成NFT粉丝社区。

NFT流动性提升:碎皮化NFT交易、NFT流动性挖矿、NFT抵押借贷等NFT金融化应用与NFT交易平台聚合,出现具有NFT流动性解决方案的NFT交易平台。

NFT交易平台的发展对于整个NFT行业意义重大,作为NFT项目呈现和交易的场所,NFT交易平台的自我优化将项目方、创作者、买家、卖家更紧密地结合在一起,推动NFT行业的良性发展。

NFT交易总体情况

(一)NFT交易总量

1. 交易量概况

从去年开始,NFT市场迎来井喷式增长。NonFungible.com公布的数据显示,去年NFT交易量达176.9亿美元,同比增长21,350%。买家数量达230.1万,同比增长2,962%,卖家数量达119万,同比增长3,669%。

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NFT交易的热度在今年有增无减,今年第一季度的NFT交易量已经超过了去年全年的交易量。截至3月24日,今年NFT交易量达到260亿美元,较去年全年交易量增长约47%。

2. 公链交易表现

以太坊是NFT交易量最大的区块链,截止3月24日,以太坊链上NFT交易量达206亿美元,是第二名Ronin链的五倍。

NFT行业的公链竞争呈现群雄并起的态势,有7条公链的NFT交易量突破1亿美元,分别是以太坊、Ronin、Solana、Flow、Polygon、WAX和Avalanche。其中Ronin、Flow和WAX是为NFT打造的公链。

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这三条为NFT打造的公链在NFT交易笔数上排名所有公链的前三位,Flow以1862.7万笔交易排名第一,WAX和Ronin分列二、三位。

(二)头部NFT项目交易量

截至3月24日,共有5个NFT项目的交易量突破10亿美元,分别是Axie Infinity(40.3亿美元)、CryptoPunks(21.4亿美元)、Bored Ape Yacht Club(15.5亿美元)、Art Blocks(12.1亿美元)、Mutant Ape Yacht Club(10.5亿美元)。

包括这5个项目在内,已经有42个NFT项目的交易量突破1亿美元。

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最近一周头部NFT项目交易量出现明显上涨,3月24日的数据显示,在周交易量排名前十的项目当中,6个项目环比涨幅超过100%。涨幅最大的是Bored Ape Chemistry Club,涨幅为538.18%。

受ApeCoin上线的影响,Bored Ape Yacht Club和Mutant Ape Yacht Club的交易量分别为1.07亿美元和5915万美元,远超其他NFT项目。

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NFT交易平台总体情况

(一)头部NFT交易平台交易量

DappRadar数据显示,截至3月24日,OpenSea总交易量为235亿美元,排名第一,LooksRare以181.6亿美元排名第二。Solana链上两家NFT交易平台Magic Eden和Solanart分列三、四位。

OpenSea是当前NFT交易平台中绝对的霸主。

OpenSea在今年1月创下49.6亿美元的月交易量新高,交易量最高的3个月均超过30亿美元(今年1月49.6亿美元、今年2月35.8亿美元、去年8月34.2亿美元)。

最近7天,OpenSea交易量达6.3亿美元,排名第一。

LooksRare是NFT市场中的后起之秀,于今年1月正式上线。上线后依靠其交易挖矿,日交易量一度突破8亿美元。

目前其交易量已逐步稳定,最近7天交易量为5亿美元,仅次于OpenSea。

Solana链上NFT交易平台Magic Eden和Solanart排名第三、四位,Magic Eden和Solanart交易总量分别为7.36亿美元和6.36亿美元,和以太坊链上的OpenSea、LooksRare相比不处在同一量级上。

(二)NFT交易平台的功能

1. 创作者上线作品

创建并上线NFT作品是NFT交易平台的基本功能,无论是项目方还是普通用户都可以通过NFT交易平台创建NFT,等待买家购买。

以OpenSea为例,OpenSea在2020年推出“收藏品管理器”功能,用户可以自由创作NFT作品,无需Gas费即可上线NFT作品。

NFT交易平台可以理解为NFT项目的Launchpad,新的NFT项目通过NFT交易平台获得推广,扩大NFT持有者群体。

2. 交易

交易是NFT交易平台的基本功能,买家可以向卖家报价,双方达成成交价格。在NFT项目热度比较高时,卖家希望能够在市场可接受范围内以高价将NFT出售。NFT交易价格上升带动NFT地板价提升。

在交易过程中,NFT交易平台会从中收取一定的交易佣金,创作者可确定版税。交易成本主要包括平台交易佣金、版税、Gas费等。

3. 交易聚合器批量交易

交易聚合器支持用户购买所有平台发行的NFT,交易聚合器Genie和Gem都有批量交易的功能,用户通过设置预算、想购买的NFT项目即可从市场上批量购入NFT。一次交易包含多个NFT,降低了交易成本和搜索NFT的时间成本。

4. 平台代币质押

用户通过质押平台代币的方式主要有两种。第一种是简单的单币质押,以LooksRare为例,LOOKS持币者通过质押LOOKS代币获得LOOKS或者WETH的奖励。第二种是Yield Farming,持币者通过为流动性池提供流动性获得收益。

5. 社交功能

NFT交易平台是连接创作者和粉丝之间的桥梁,具有一定影响力的创作者通过在NFT交易平台创建账号,在平台发布NFT作品,吸引粉丝购买NFT作品。

NFT作品是很适合通过社交媒体传播的,在社交媒体的传播过程中,NFT创作者影响力提升,粉丝社区逐步形成。

(三)投资机构

今年有两笔和NFT交易平台相关的亿元以上融资,分别是OpenSea的3亿美元C轮融资、Immutable X开发团队Immutable的2亿美元C轮融资。

OpenSea本轮融资的领投方是Paradigm、Coatue,而Immutable本轮融资的参投方包括淡马锡和腾讯。从这两笔融资的投资阵容可以看到传统金融世界的投行正在关注NFT交易平台赛道。

在整理的68个NFT交易平台当中,已有29个NFT交易平台完成融资。在投资阵容当中,出现频率较高的投资机构包括Paradigm、Animoca Brands、D1 Ventures、Spartan Group、LD Capital、Coinbase Ventures。

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(四)社区建设

在统计的68个NFT交易平台当中,24个NFT交易平台的Discord成员数超过1万。其中OpenSea、Rarible和Magic Eden的Discord成员数超过10万。

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Discord是NFT交易平台最重要的社区,Rarible将Discord作为DAO治理的平台,RARI持币者可以成为Discord成员参与DAO治理,参与Rarible平台改进、RARI经济模型改进等决策过程。

NFT交易平台搭建社区是为更好地听取用户的反馈,方便联系用户,为用户提供更好的服务,以此提升平台的用户黏性。

NFT交易平台介绍

(一)综合性NFT交易平台

1. OpenSea

OpenSea的功能包括制作并上线NFT、交易NFT、管理NFT、搜索NFT项目交易信息。

制作NFT:目前用户无需Gas费即可创作NFT并在短时间内上架NFT,接受买家的报价。

交易NFT:买家和卖家通过反复报价,最终确定交易意向和成交价格。

管理NFT:用户连接钱包,在OpenSea开设账户,即可在账户中看到自己所持有的NFT以及目前的报价。用户可以将NFT纳入“喜欢列表”中,根据NFT项目地板价和报价寻找购买的时机。

搜索NFT项目交易信息:信息包括交易量、地板价、NFT数量及其持有者,用户可查询具体NFT的交易记录和稀缺性。

OpenSea的收费模式比较清晰,每笔交易收取2.5%的交易佣金,这是OpenSea最直接的收入来源。

2. Rarible

Rarible在制作上线NFT、交易NFT、管理NFT方面的功能与OpenSea大致相同,Rarible在NFT巨鲸监测、DAO治理上有一定特色。

Rarible在首页上不仅有热门NFT项目排名,还设置了NFT买家数据排名,方便用户监测NFT巨鲸最近在买哪些NFT,判断NFT市场当前热度。

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RARI代币是Rarible发行的治理代币,这是Rarible和OpenSea之间最大的区别。RARI持币者可以加入Rarible DAO,参与DAO治理,利用集体智慧促进Rarible发展。

Rarible团队开发了Rarible Protocol,为开发者提供开源的NFT工具,工具涉及范围包括NFT铸造、NFT管理、NFT流动性等。

Rarible收入来源与OpenSea相同,每笔交易收取2.5%的交易佣金。Rarible需要创作者承担一定的NFT铸造费用。

3. LooksRare

LooksRare功能包括创建上线NFT、交易NFT、交易挖矿、质押LOOKS获取收益。其中交易挖矿、质押LOOKS获取收益是其吸引用户的亮点。

交易挖矿:LooksRare官网显示,当用户在平台上买卖NFT时就会产生一定的LOOKS奖励,这些奖励将不断累积,每天都会分发给用户。以3月24日为例,当天有约140万枚LOOKS作为奖励发放给交易者。

质押LOOKS获取收益:用户质押LOOKS代币可得到LOOKS或者WETH的奖励,官网显示的APR超过170%。

LooksRare的收入来源同样是交易佣金,每笔交易收取2%的交易佣金。

(二)NFT交易聚合器

Genie

Genie最重要的功能是批量交易,用户选择自己喜欢的NFT项目,输入想要购买的数量,即可在一笔交易中购买到预期数量的NFT,仅需要支付一笔Gas费就可以完成交易。

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除了Gas费比较省,Genie聚合了NFT交易平台上这个NFT项目的所有可购内容,降低用户的搜索成本。

截止目前,Genie平台没有收取交易费用,尚不清楚其收入来源。

(三)NFT流动性协议

1. Fractional

Fractional是释放NFT资产流动性的协议,具体的方式为:用户可以通过将NFT资产锁定到智能合约的金库中,然后发行ERC20代币用于交易。

Fractional有两类利益相关者:买家和策展人。

买家:购买碎片化NFT以接触这些文化资产;

策展人:通过协议将NFT铸造成碎片化的ERC20代币,从中赚取收入。

2. Unicly

Unicly是碎片化NFT协议,Unicly允许用户将任意数量的NFT封装成一个 "uToken",uToken就是一种ERC20代币,可用于交易,用户需要向uToken池中添加流动性。

Unicly发行UNIC代币,UNIC代币分配给uToken的流动性提供者,通过流动性挖矿,Unicly官方从费用当中获取平台收益。

(四)音乐NFT交易平台

sound.xyz

sound.xyz的功能不止于NFT交易,sound.xyz连接音乐创作者和粉丝。

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NFT收藏者在购买音乐NFT之后能够在下方的坐席区显示出来,相当于所有用户都可以看到这个NFT的购买者信息,浏览这些收藏者已经购买的音乐NFT。

音乐NFT创作者可以发布动态,向粉丝展示NFT发售信息以及发布的心情。用户可以了解最热门的音乐NFT制作人、音乐NFT顶级收藏家,通过其推特账号与他们交流。

NFT交易平台的前景

(一)NFT交易平台的重要性

1. NFT交易平台是NFT行业的中枢

NFT交易平台是创作者和收藏者的桥梁,两者都需要二级市场。NFT通过在二级市场不断换手,提升其交易价值,两者在此过程中获得额外收益。当前地板价是确定NFT市场价值的重要依据,NFT项目在上线之后地板价出现几倍甚至几十倍的增长都存在案例。

以Azuki为例,Azuki的地板价从1月初的不到3ETH,涨至近期的高点18ETH,地板价涨幅超500%。

地板价的快速上涨让NFT持有者希望以处于高点的价格出售NFT,面对瞬息万变的地板价,NFT持有时长逐渐缩短,NFT在二级市场的流动性加强。

数据显示,NFT平均持有时长从2020年的156天降至2021年的48天,用户在持有NFT之后寄希望以更高的价格转手。

2. NFT交易平台为用户提供更多玩法

NFT交易平台趋向于围绕交易者、社区打造功能。

NFT交易平台推出交易挖矿、批量交易、代币质押、碎片化NFT交易等功能,降低用户的时间成本和交易成本,增加用户额外的收益,提升平台的用户黏性。

OpenSea就像是NFT行业领域的Uniswap,如果功能和OpenSea高度重合,在OpenSea庞大用户量的背景下,同质化的平台很难获得市场。

这倒逼NFT交易平台推出具备自身特色、结合特定用户和社区的功能,在差异化竞争中获得市场份额。良性的差异化竞争为用户提供更多玩法和交易选择。

(二)NFT交易平台的发展趋势

NFT交易平台目前有这些发展趋势:功能数量增加、聚合交易、NFT流动性提升、社交化NFT交易。

1. 功能数量增加

用户已经不满足于交易平台仅完成创建、交易这些简单的功能。如果交易平台功能单一,为了满足需求,用户需要进入多个NFT交易平台,切换交易平台会降低用户体验。

NFT交易平台正在将多种能够增强用户黏性的功能添加进去(如交易挖矿、NFT质押借贷等),NFT交易平台正在向跨链、一站式平台方向发展。

在推特粉丝数排名前20位的NFT交易平台当中,NFT交易平台所具备的功能包括创建NFT、交易NFT、管理NFT、DAO治理、Launchpad、流动性挖矿、社交等,NFT交易平台多样化、差异化竞争趋势已比较明显。

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2. 聚合交易

NFT交易聚合器方便用户“扫货”,兼容所有平台让用户可以在NFT交易聚合器上完成所有操作,而且交易聚合器只需用户输入预算、数量、目标NFT项目等信息,速度更快,交易成本更低。

从推特、Discord等社交媒体可以看到,NFT藏家对于NFT交易聚合器的使用已比较频繁。利用NFT交易聚合器,较适用于对地板价比较低、项目处于头部、具有上升空间的NFT项目进行扫货。

3. NFT流动性

NFT流动性是NFT行业发展中碰到的重要问题,通过NFT流动性协议,为NFT增加ERC20代币的形式,增强NFT项目的流动性。

目前除了碎片化NFT,借贷、流动性挖矿也是提升NFT流动性的重要解决方案,而这些解决方案正在被整合到NFT交易平台当中。

以unicly为例,平台通过将CryptoPunks、Loot等NFT分解为uToken,建立流动性池,确定uToken的价格和市值,流动性提供者可以以确定的价格交易NFT相关的ERC20代币。这是目前最为常见的NFT流动性方案。以uPUNK为例,当前uPUNK市值为1391.3万美元,流动性超100万美元,流行性相对比较充足。

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4. 社交化NFT交易

NFT是创作者和粉丝之间联系的重要媒介,创作者越来越重视粉丝经济和社区的作用,NFT创作、交易正在加快在社交媒体传播的速度。

目前社交化NFT交易已经在加密艺术、音乐NFT交易平台中出现一些案例,未来NFT交易将更多与SocialFi相结合。目前SocialFi赛道中粉丝代币的发行案例已经比较成熟,而NFT和粉丝代币之间的逻辑是相通的,NFT也可以成为粉丝社区证明身份、提升明星和粉丝间互动的媒介。

以音乐NFT交易平台sound.xyz为例,入驻平台的音乐NFT创作者可以发布动态,向粉丝展示NFT发售信息以及发布的心情。用户可以了解最热门的音乐NFT制作人、音乐NFT顶级收藏家,通过其推特账号与他们交流。

注:本文不作为投资建议

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版权声明:mimiby 发表于 2022-04-16 18:18:44。
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